对中国人来说，日历翻到2026年，新的一年仍未开始，得扎实地过完农历新年，吃上一顿家乡口味的年夜饭，新年，才真正拉开了帷幕。
备年货，是当下的要紧事。
城市里买年货很方便，线上电商、线下超市应有尽有，琳琅满目；我们把目光延伸到乡村，曾几何时，乡村消费总处在“边缘”，备年货要么困于本地集市的有限品类，要么辗转赶去城镇奔波受累。
而今，网线通到田间，快递送到村口，拼多多“千亿扶持”计划架起好物进村的“桥梁”，让乡村消费从拉动国内经济大循环的“边缘配角”逆袭成“新兴主力”。指尖一点，天南地北的特产、新年衣物、智能家电轻松入户，乡亲们家里的年货愈发丰盈。
四位小人物的故事，正是乡村消费变革的缩影，他们之中，有找回个人价值的80后宝妈，“辞职到草原创业”的90后青年，也有刚刚扎根乡村的00后基层工作者...一起来听听他们的声音。
从城市到乡野，90后敢闯敢试错
一年前，90后女孩崔亚芹在辞职理由里写道：“我要把自己移植到更辽阔的土壤。” 随后，她和男友双双辞职，到内蒙古乌兰布察养羊，过着“风吹草低见牛羊”的生活，远离城市烟火。
今年春节，她计划带男朋友回家，并给家人带上一份特殊的年货：亲手饲养的、无膻味的内蒙古羊肉，原始的放牧方式让肉质极佳，带着淡淡奶香味。
回头看，“牧羊人”的创业之路并不容易，起先，崔亚芹也想试一试gap的生活：旅居、寺庙静养。后来，爱折腾的她和男友开始探索“不上班能靠什么生活”，大胆萌生了到草原创业的念头。
敢闯、敢试错，带着无畏的精神，两位年轻人走出了创业的第一步。草原的生活远比想象中艰辛：方圆十公里无人烟，线下购物渠道少，蒙古包里没有自来水，依靠太阳能发电，冬天零下三四十度的严寒让人难以承受，进城一趟要开车一个半小时，甚至曾因雨水过多陷入泥地困境。
崔亚芹在草原上的房子
好在，拼多多网购的便利，切实解决了不少生活难题。
“拼多多让我们能以较低的成本在草原搭建舒适的生活环境。我们在平台买了农机，代替人工，大幅提高了效率；书架、衣架、电脑支架、窗帘、水杯、咖啡豆等生活刚需品，也基本都来自拼多多。”衣柜也是，在线上买只要350元，直接运到市里，再拉回来组装，省了上千元。对她来说，现在想要什么，手指一点，就包邮到家。
崔亚芹从拼多多上购买的水培植物
包邮，是实实在在的生产力。“来到内蒙古后，很多线上渠道的商家默认偏远地区不包邮，我这才发现拼多多的好。它在首页显著位置直接推送内蒙古包邮商品，像最近买的狗绳，在其他平台非但不包邮，还贵个一二十块，我自然就习惯在拼多多买东西了。”
开春后，她还打算在拼多多上给羊群买GPS定位器。上次羊群走丢，翻了好几个山头才找回家，可把他俩累坏了。远离家乡、都市，去一个完全陌生的偏远地区生活，除了可贵的勇气，网购的方便，是崔亚芹敢于出走的底气。
崔亚芹在种地
得益于拼多多“千亿扶持”计划加码电商西进，平台不仅首创中转集运模式，增设中转仓，集约分拣、统一配送，破解了部分西部地区“不包邮、邮费贵”的痛点；2024年起，还承担偏远地区物流中转费，大大降低了商品“西进”的物流成本。这为崔亚芹从0开始创业，提供了有力的生活保障。
目前，崔亚芹的草原养殖事业日渐明朗：2025年，上山4个月，他们养了60只羊，10月份，这 60 只羊已经全部在工厂进行加工，做成了羊肉产品，目前有三个种类产品已经售罄了，只剩羊肉卷这一个单类了。
草原上的日落
常有人问她，创业失败了怎么办，到时回城里找不着工作了怎么办？她说：“做了就不后悔。反正，青草会重新长过膝盖，太阳明天还会从地平线升起来。不如，就在春天做春天的事情，等待秋天的收获吧！”
00后基层工作者，安心扎根乡村
今年回家，胡英杰打算在拼多多采购。“提前买了防滑拖鞋，还计划给腰腿不好的爷爷奶奶买按摩仪、给爸妈买新的微波炉，再备些新鲜水果。瓜子、花生等年货在‘百亿补贴’下单能便宜5%左右，平台基本能包邮到我家门口的驿站。”
从中南林业科技大学毕业后，胡英杰就去到了湖南省常德市石门县壶瓶山镇。未来三年，他都将担任驻村书记助理。
胡英杰对拼多多的依赖，始于大半年前：人还没到岗，第一个拼多多快递——沐浴露，已先他一步抵达村子。
“开局一张床”，是选调生进村的现状，其他生活用品都需自己置办。来之前，胡英杰担心村里什么也没有，去县城买又远又贵，于是提前在拼多多网购了生活用品。让他惊喜的是，原本预计5天的物流时效，没想到3天就到货了，远超他的预期。随着鞋架、置物架、洗衣机等各种生活用品陆续就位，胡英杰到村里的第一周就倍感安心。
在基层工作中，他也捕捉到了电商融入乡村的细微痕迹。有一次开党员大会，他观察到，有些老人家也在用智能手机，逛拼多多购物，还互相问：“这个性价比高吗？实不实用？”胡英杰才猛然发现，网购已经融入村民日常生活，成为一种社交谈资。
不知不觉间，村民们非紧急物资的网购比例，正在稳步上升。网购清单，也渐渐从生产所需延伸到生活与休闲场景。
大家会在拼多多上购买电动枝剪等农业生产工具，有了它，一个人一上午就能完成修剪两三亩（梨树）的工作量，大幅提升了劳作效率；除此之外，开心果、松子等坚果，还有当季的草莓、车厘子等水果，也成了村民们的常购品。价格不贵，还能直接送到家门口的驿站，与线下市集相比，既省钱又省心，老人和孩子都能尝尝鲜。临近春节，当地快递点还升级了自动取件柜，取件、寄件更加方便。
乡村消费的便捷，离不开拼多多打破地域阻隔，让偏远山区也能共享“消费普惠圈”，大家不用再为购物不便、价格偏高发愁，家家户户都能过上一个有温度的年。
“拼多多给大家带来了一种接触科技的新体验，像是多了一个了解世界、改善生活的途径。”胡英杰说。
入冬后天气寒冷，他果断下单了电热毯救急，宿舍在镇上，去驿站走几分钟就到，十分便捷。长久以来，他既是拼多多的资深消费者，也是“乡村消费”的细致观察者。这份贯穿生活与工作的便捷，是青年人才扎根乡村的底气。
80后乡村宝妈“创业”，生活焕发新可能
早晨，重庆市巫溪县的一处拼多多驿站里，身手干练的郑发燕正在整理堆积如山的年货快递，眉眼间，透着一股充实与笃定。
在大大小小的服饰、日百包裹中，生鲜、坚果礼盒以鲜艳的色彩和精致的包装，格外引人注目。搭乘冷链抵达的泡沫箱上透着一层薄薄的水汽，内里的冰鲜水产、草莓和车厘子鲜气直往外窜；一旁的长方形坚果礼盒，则以经典的中国红为底色，包装盒上的品牌Logo与各式坚果图交相辉映，马年生肖画、烟花福字等元素将春节的喜悦氛围拉满。郑发燕看一眼就知道，这是大家筹备的年货。
驿站刚刚经营2个月，快递包裹量一直稳步上升。每天都有150多个快递进站，高峰期能达到200个，郑发燕忙得不亦乐乎 ，争分夺秒地将包裹入库，然后通知村民们取货，“今天得抓紧弄完，否则明天的货来了，可能要爆仓。”
做驿站前，她要照顾两个学龄孩子和一位老人，每周还需接送大女儿上下学，加上身体欠佳，无法外出打工。家庭生活开支主要靠丈夫支撑，郑发燕偶尔打零工补贴家用。
拼多多驿站的到来，对她来说，是一次有活力的转变。“早从2021年起，我经营了一个多多买菜自提点，帮助左邻右里收发菜，与小区住户关系友好；后来又去过多多买菜网格仓做管理，熟悉货品分拣、收发这些工作。”所以，当业务员找到郑发燕，问她愿不愿意做拼多多驿站时，没多想，她几乎是马上就答应了。
孩子上学，她在家没事做，驿站的忙碌，刚好填补了这段时间空白，还带来了收入。
对一位乡村女性而言，能用自己的劳动创造价值，日常生活用品想买就买，不用掌心朝上、依靠他人，始终是一件值得兴奋的事。
郑发燕用心经营着驿站，起初一天只有30个件，她也不灰心，告诉前来取件的住户，以后下单可以把收货地址从镇里改到村里，就能送到家门口的驿站了。她还在社群、朋友圈等多个渠道发消息提醒，让小区周边村民也知道，拼多多驿站能收进村快递。驿站开在小区里，有时，村民找不到位置，她还会亲自去小区门口接人。到年前这段时间，每天最多有150件快递，都是村里人买的年货、新衣服。
临近春节，村民们拼单了服饰、日百、坚果等年货。
驿站建起来前，附近的村民总要去镇上取快递。中年人还能驾车跑一趟，老年人大多只能走路往返。住远一点的人家，走一趟单边就得20多分钟，特别麻烦。自从郑发燕的站点开起来，村民们下班回家或者饭后散步的时间就能来取，节省约十分钟路程，方便不少。
临近春节，村民们愈发喜爱在拼多多上购买年货，价格是真实惠，郑发燕观察坚果这一品类，差价就有两倍：“巴旦木、开心果，在我们当地超市蛮贵的，到腊月二十八前后，一斤能卖到35到40元。但同品类在拼多多上好像是20多元一斤。”还有附近做生意的商家，在拼多多上拼单苦荞片、淀粉肠、红枣，一买就是四五箱，“每次都会开车来取货，比去镇上拿货省事多了，还实惠。”
郑发燕熟练地扫码验货，每日出库拼多多快递百余件。
说起做驿站最大的收获，郑发燕一方面觉得自己赚钱很踏实，另一方面是和邻里的关系更好了。“早上9点我就在驿站守着，遇上小区的老人或者宝妈们有空，就一起打打牌、聊聊天，有时候还一起织毛衣，到晚上6点多天黑回家。最近天冷了，我还喊大家一起围炉煮茶，日子很舒坦。”
正是拼多多“千亿扶持”计划深化消费普惠，推动优质商品与服务“进得来、送得到、买得起”，让偏远乡村有了家门口的驿站，郑发燕和邻居们才有了这份触手可及的便利。
快递人的坚守，让乡村“一点就到家”
如果你看过电影《一点就到家》，一定对回乡创业的秀兵快递有印象，他解决了村里快递进不来、没法网购的问题，打通了乡村快递的“最后一公里路”。现实中，也有一群奔波在乡镇间的忙碌身影，正在做着这件事。陕西省安康市平利县一处快递中转仓的负责人孙文文，就是其中的缩影。
平利县属秦巴山地，“八山一水一山田”，山大沟深、交通闭塞。这里的村落大多分散在半山腰，村里的住户多为老人、孩子和残疾人，外出采购不便。过去，大家购物渠道集中，要么上镇里采买，要么网购，但取件得开很远的路到镇上取，“很多人买个东西就几块钱，骑摩托车取货的油钱可能也要几块，很不划算。”
孙文文有十余年电商、多多买菜网格仓及物流从业经验，他预感快递进村是迟早的事。2025年11月，在拼多多业务人员的邀请下，他投入约10万元，做起了快递中转的业务。
发往平利县附近乡村的快递，到他的仓点集约分拣后，统一配送至各村代收点，让偏远乡村也能“进得来、送得到”。
开拓村级配送业务，打通干线只是第一步，还需要末端代收点与村民的高效连接。为了覆盖尽可能多的村落，找到地理位置、运营能力、硬件基础等更合适的代收点，孙文文开着车，一个村一个村的实地探寻。
因为不会说当地话，不少村民误将他认成骗子。拍车牌留证、索要身份信息核实，孙文文都经历过，他只能拉上当地人帮忙解释。最远的村子山路崎岖，来回要四五十分钟，他也咬牙坚持。整整跑了一个月，他终于把90余个自然村的业务贯通，将包裹送到村民“家门口”。
雨雪天气，送货尤其困难，“我们这有一个八仙镇，去那儿得翻一座山，前一阵子下雪，我们连续两天送货时，都得绕道隔壁县，每天绕5个小时才回来。而且当天一定要回来，不然第二天仓库放不下。”
几个月下来，他的中转仓已覆盖全县约七成的村落，日均包裹量峰值达6000件，春节前夕包裹量更是增长30%，全是乡亲们买的年货：南方的水果、坚果零食，家具、新衣服，还有耕地机的配件（转轴）、篱笆、鸡饲料，快递从五湖四海涌来。
在贯通村级物流网络这条路上，还有无数个孙文文正在接力前行。从线路不通到快递进村，他们用平凡的坚守，筑牢了乡村消费普惠的物流根基，让偏远地区村民不用再奔波到镇上取件，让远方的年货、家乡的味道，都能及时抵达。
夯实基础设施，让城乡共享消费普惠
乡村消费早已褪去昔日“边缘角色”的底色，成长为撬动内需增长的核心新兴力量。国家统计局数据印证这份蜕变：2025年全国社会消费品零售总额突破50.12万亿，乡村消费品零售额超6.82万亿，同比增长4.1%，增速连续13年跑赢城镇；国家邮政局数据更藏着乡野间的热闹——2025年的1990亿件快递里，28%流向田间地头，每4个包裹就有1个奔赴乡野，较“十三五”末期实现跨越式提升。
而近日发布的2026年中央一号文件则提出，支持县乡村流通基础设施建设更新，促进农村及偏远地区商贸流通降本增效。
其实，不少乡村目前已经能和城里一样，坐在家里收快递、叫外卖，省时又省钱。而这背后，离不开电商对乡村物流服务“最后一公里”的攻坚，更离不开拼多多等平台在打通西部商流网络上的持续深耕。从创新中转集运模式破解偏远地区物流难题，到减免偏远地区物流中转费降低商品西进门槛；从攻坚“最后一公里”推广乡村驿站，让好物直抵家门口，再到“千亿扶持”计划持续为“电商西进”输血，拼多多始终以实打实的举措，推动优质商品与服务走进西部偏远地带、中东部山区、乡村振兴重点帮扶区域，让县域乡村与城市同处一个“消费普惠圈”，逐步弥合着区域消费差距。
春节将至，乡野间的年味愈发浓郁。天南海北的美食珍馐、新衣春联，顺着畅通的物流网络直达村镇人家。一个个藏在年货里的期盼、一碗碗热气腾腾的年饭，都映照着拼多多为乡村生活注入的温度与联结。在烟火升腾里，乡村也迎来了好物“一点就到家”、日子越过越红火的新春与日常。
参考文献
1. 国家统计局. 2025 年 1—4 月乡村消费品零售额数据 [EB/OL]. 2025-06-10.
2. 国家统计局. 2025 年 12 月份社会消费品零售总额增长 0.9%[EB/OL]. 2026-01-19.
3. 国家邮政局. 2025 年邮政行业运行情况 [EB/OL]. 新华网，2026-01-22.
